史上最快的“黑轉(zhuǎn)粉”，地?cái)偨?jīng)濟(jì)一夜成名。

   第一時(shí)間，淘寶、京東、騰訊、蘇寧、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出扶持政策。從貨品源頭到供應(yīng)鏈再到支付端，幾乎360度無死角式的支持。

   機(jī)會(huì)之處，必有槍響。“操碎心”的背后，是密切相關(guān)的自身利益?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們的重磅支持，背后卻是一場(chǎng)看不見的資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

   線上VS線下雖是老話題，卻從不乏新挑戰(zhàn)；市場(chǎng)下沉雖是各互聯(lián)網(wǎng)大佬們的“陽(yáng)謀”戰(zhàn)略，但除少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)外，大多久攻難破。避開線下實(shí)體高成本的缺點(diǎn)，兼具下沉市場(chǎng)高密度注意力的優(yōu)點(diǎn)，地?cái)偨?jīng)濟(jì)注定是商家必爭(zhēng)之地。

   商業(yè)最核心的是資源的PK，地?cái)偨?jīng)濟(jì)支持政策背后，有太多互聯(lián)網(wǎng)巨頭們沒有說出來的心事。

   罕見的速度、密度、廣度

   地?cái)偨?jīng)濟(jì)剛復(fù)蘇，相應(yīng)的支持政策便以迅雷不及掩耳之勢(shì)出臺(tái)，且如雨后春筍扎堆現(xiàn)身，速度、密度罕見。

6月2日，京東發(fā)布“星星之火”地?cái)偤托〉攴龀钟?jì)劃。從保供貨、助經(jīng)營(yíng)、促就業(yè)三方面入手，組織超過500億的品質(zhì)貨源，為每個(gè)小店提供最高10萬元無息賒購(gòu)，全力支持地?cái)偤托〉杲?jīng)濟(jì)。

   同日，蘇寧推出“夜逛合伙人”地?cái)傄故蟹龀钟?jì)劃，涵蓋五點(diǎn)。比如，蘇寧全國(guó)“當(dāng)日配”1000億本地化直供可追溯優(yōu)品貨源，涉及本地特產(chǎn)、生鮮、原產(chǎn)地、小百貨等品類；開放全國(guó)家樂福、蘇寧小店門店10000個(gè)冷柜倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)，夜市攤主可申請(qǐng)3公里內(nèi)的免費(fèi)冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)。

   還是在同一天，微信支付面向平臺(tái)超5000萬小微商家發(fā)布“全國(guó)小店煙火計(jì)劃”，在線下線上一體化、福利補(bǔ)貼、商家教育指南、經(jīng)營(yíng)保障支持方面輸出四大全新數(shù)字化政策，助力小微商家。

   至此，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對(duì)地?cái)偨?jīng)濟(jì)的支持實(shí)現(xiàn)了各環(huán)節(jié)閉環(huán)：貸款、貨源、倉(cāng)儲(chǔ)、經(jīng)營(yíng)、就業(yè)、支付……如此全覆蓋，“廣度”罕見，也足見在精準(zhǔn)匹配地?cái)偨?jīng)濟(jì)方面，巨頭們真是動(dòng)了腦筋、下了功夫。

   5月29日，阿里1688正式發(fā)布“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”幫扶計(jì)劃，將提供超過700億元的免息賒購(gòu)，通過源頭好貨、數(shù)據(jù)智能、金融扶持、客戶保障四大維度賦能，為超3000萬“攤主”提供全方位的進(jìn)貨和經(jīng)營(yíng)支持。“地?cái)偨?jīng)濟(jì)+互聯(lián)網(wǎng)”迅速引發(fā)關(guān)注。

蘇寧，在產(chǎn)品端推出蘇寧拼購(gòu)，以蘇寧團(tuán)長(zhǎng)、推客、拓客三大社群主力鏈接到下沉市場(chǎng)社區(qū)場(chǎng)景中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至去年8月13日，蘇寧共有5萬團(tuán)長(zhǎng)，50萬活躍的推客和拓客，這三大社群矩陣已經(jīng)突破100萬，覆蓋5億消費(fèi)者。此外，渠道端提出零售云3.0的概念，核心是用數(shù)字化的方式重塑縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，24小時(shí)內(nèi)，隨時(shí)隨地直達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和社區(qū)兩個(gè)下沉的消費(fèi)場(chǎng)景。

   地?cái)偨?jīng)濟(jì)，產(chǎn)品價(jià)格低，進(jìn)入門檻低，自帶“下沉體質(zhì)”。受大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及疫情影響，眼下的消費(fèi)降級(jí)已成定論，地?cái)偨?jīng)濟(jì)剛好契合大家的消費(fèi)心理，用更少的錢完成更具煙火味的購(gòu)物體驗(yàn)，這在經(jīng)濟(jì)壓力上行的環(huán)境下，確實(shí)是性價(jià)比高且能緩解情緒壓力的極佳體驗(yàn)。

   有人將地?cái)偨?jīng)濟(jì)形象地比喻為“線下拼多多”。在下沉市場(chǎng)，暫時(shí)未能拼過“線上拼多多”，擁有眾多小商戶以及大量目標(biāo)客戶的“線下拼多多”，必然成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭眼中的必爭(zhēng)之地。

   政策的春風(fēng)徐徐吹來，地?cái)偹坪醭闪诵碌娘L(fēng)口?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們嗅覺敏銳，一場(chǎng)發(fā)生在地?cái)偵匣ヂ?lián)網(wǎng)鏖戰(zhàn)在所難免。

   在這場(chǎng)新的戰(zhàn)場(chǎng)上，巨頭們需要比拼的，不僅僅是技術(shù)、供應(yīng)鏈、資本、營(yíng)銷和流量等各方面的能力，更考驗(yàn)著他們是否擁有更為長(zhǎng)久的耐心和定力。

   面對(duì)著千千萬萬小攤小販的獨(dú)特需求，面對(duì)著不斷涌現(xiàn)的龐大而冗雜的線下新業(yè)態(tài)，如何實(shí)現(xiàn)彼此的能力嫁接，這注定是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的苦戰(zhàn)。